Tag: programmatic
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RTA 竞价前过滤：第一方数据不出域地影响出价
Updated:本文深度精讲程序化广告中的 RTA（Real-Time API）机制：探讨广告主如何利用第一方数据实时影响 DSP 的出价决策，而无需将敏感数据跨越边界交出。文章详细剖析了这个竞价前过滤模式的运转逻辑、其在竞价生命周期中的核心位置、API 请求与响应结构，同时全面梳理了 100ms 延迟预算、兜底策略以及缓存 TTL 的容量与成本权衡。
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供应链透明度（下）：OpenRTB schain 运行时逐跳核验
Updated:OpenRTB 的 SupplyChain 对象（schain）是随 bid request 逐跳生长的有序 node 数组，记录库存实际经过的每一跳中介。它需配合 ads.txt 与 sellers.json 交叉核验，拦截非法转售。本文详解买方侧工程：从离线抓取声明并编译为内存索引，到竞价热路径上亚毫秒级逐跳核验，最终支撑买方进行供应链优化，剔除冗余路径。
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供应链透明度（上）：ads.txt 与卖方授权声明
Updated:针对程序化广告供应链中频发的域名伪造与非法转售，业界引入了三份核心静态声明建立信任锚点。ads.txt 与 app-ads.txt 是媒体的授权卖方清单，明确谁有权销售库存；sellers.json 是中介的卖方身份声明，公开账号背后的实体。需求方通过对账键 (asi, sid) 将声明进行双向交叉印证，从而拦截未授权路径。运行时的 schain 机制将在下篇探讨。
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Last Look 深挖：从二价偷看反超到一价统一竞价
Updated:程序化拍卖史上的不公平机制当属 last look。处在「最后一棒」的交易所能先偷看其他渠道竞胜价，再以微弱优势反超。本文将剖析该机制赖以成立的顺序二价结构前提，探讨 Header Bidding 如何将其推上风口浪尖。同时，拆解一价拍卖与统一竞价如何从时间窗口和经济动机上堵住偷看漏洞，并揭示为何在供需双方垂直整合下，这种信息不对称从未真正消失。
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程序化交易模式精讲：按定价与保量拆解 RTB 到 PG
Updated:写给工程师的程序化交易模式深度梳理：本文从「价格怎么定」和「量保不保」两根核心轴出发，详细拆解了 RTB、PMP、PD 及 PG 四种主流模式的底层逻辑。文章不仅对比了各模式在确定性与收益上的权衡，还深入剖析了 Deal ID 如何将线下谈判转化为可执行凭证，并讲清了媒体 Ad Server 的优先级瀑布分配机制。