Tag: openrtb
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程序化策展（Curation / Marketplace 2.0）：一个把「数据 + 库存」在卖方侧打包成 deal 的新中间层
Updated:程序化策展（Curation / Marketplace 2.0）：SPO、cookieless、deal 化合流下的新中间层——在卖方侧把受众数据+库存打包成 curated Deal ID，讲清它与买方 DMP 定向的区别与「多一层抽成 / 透明度」的争议。
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OpenRTB 协议精讲：bid request / response 对象模型、拍卖结算与 win / loss / billing notice
Updated:OpenRTB 协议精讲：bid request / response 对象模型、at 拍卖类型与结算价、adm 与 nurl 创意交付、win/billing/loss notice 与 ${AUCTION_PRICE} 成交价宏，以及 ext 扩展与版本演进。
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供应链透明度（下）：OpenRTB schain 用运行时逐跳记录做供应链核验
OpenRTB 的 SupplyChain 对象（schain）：随每条 bid request 逐跳生长的有序 node 数组，记录库存实际经过的每一手；配合上篇三份声明逐跳交叉核验、支撑供应链优化（SPO）。含买方侧离线建索引到热路径核验的工程。
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供应链透明度（上）：ads.txt / app-ads.txt / sellers.json 把卖方授权变成可交叉核验的声明
程序化供应链透明度的三份静态声明：ads.txt/app-ads.txt 是媒体的授权卖方清单，sellers.json 是中介的卖方身份声明；靠对账键 (asi, sid) 交叉印证，挡住域名伪造与非法转售。运行时的 schain 与买方工程见下篇。
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程序化广告生态全景：DSP / SSP / ADX / Ad Server / DMP 在一次曝光里各管什么
Updated:写给工程师的程序化广告生态梳理：买方 Trading Desk / DSP、卖方 SSP / ADX、两端各自的 Ad Server 与横跨两边的 DMP。一次曝光如何在 100 毫秒里走完链路，每层在收什么钱、解决什么问题，这些缩写为何常被混着叫。