生态与渠道
P1 市场与交易规则 · 共 4 篇 · 按阅读顺序倒叙排列
-
广告出海地区分层：T1 / T2 / T3 市场分析与打法
Updated:T1、T2 与 T3 是广告出海与变现业务中最核心的地区分层坐标。本文将深入剖析该分级体系的底层逻辑，详细解读 eCPM、CPI 获客成本、ARPU 及流量规模等指标在不同梯队市场的此消彼长关系。同时系统性梳理针对各层级的定制化打法，涵盖买量、变现、创意与合规，讲透出海业务为何绝不能沿用「一套素材打全球」的粗放模式。
-
零售媒体网络（RMN）：第一方购买数据驱动的第三波广告浪潮
Updated:本文深度解析零售媒体网络（RMN）的底层商业化逻辑：零售商如何将第一方购买数据与自有流量转化为广告变现机器，掀起继搜索与社交后的第三波浪潮。文章拆解 on-site、off-site 与 in-store 三类库存，剖析其凭借「闭环归因」建立的护城河与免疫 cookieless 优势，并探讨标准缺失及 ROAS 虚高等争议。
-
程序化策展（Curation）：卖方侧打包数据与库存的新中间层
Updated:程序化策展（Curation / Marketplace 2.0）作为程序化广告生态的新中间层，是 SPO、cookieless 与交易 deal 化合流的产物。本文将探讨策展层如何在卖方侧将受众数据与库存打包成 curated Deal ID，剖析它与传统买方 DMP 定向的根本区别，并客观分析其带来的数据激活优势，以及引发的供应链抽成与透明度争议。
-
程序化广告生态全景：一次曝光在各系统的流转机制
Updated:写给工程师的程序化广告生态全景深度梳理：全面解析需求方 DSP、供给方 SSP、交易市场 ADX、双端各自的 Ad Server，以及横跨两端的 DMP。本文将带你探索一次真实的广告曝光如何在大约 100 毫秒内走完极度复杂的底层链路，深入剖析生态中各层在解决什么核心工程挑战、如何执行严苛的供应链抽成，以及为何这些技术缩写在业界常被混为一谈。