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创意 A/B 测试与有效性度量：从假设到增量
前面几篇反复说『用数据校准』——这一篇讲怎么校准。从提出可证伪的假设、随机分流、样本量与显著性，到代理指标（CTR/CVR）与结果指标（ROAS/品牌 Lift）的取舍，再到判定创意真实价值的金标准——增量实验（holdout/Ghost Ads/Conversion Lift）。把整个创意系列收口在可验证的方法论上。
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前面几篇反复说『用数据校准』——这一篇讲怎么校准。从提出可证伪的假设、随机分流、样本量与显著性，到代理指标（CTR/CVR）与结果指标（ROAS/品牌 Lift）的取舍，再到判定创意真实价值的金标准——增量实验（holdout/Ghost Ads/Conversion Lift）。把整个创意系列收口在可验证的方法论上。