供应链透明度与优化

P1 市场与交易规则 · 共 3 篇 · 按阅读顺序倒叙排列

• 供应链优化（SPO）：买方如何收敛路径与降低 ad tech tax

  Updated: 14 Aug, 2026
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  • #supply-chain
  • #spo
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  本文深入探讨了程序化广告中的供应链优化（SPO）机制，重点解析买方如何通过 schain 等信号收敛冗余路径并降低 ad tech tax。文章详细剖析了同一库存多路径导致的自我竞争问题，构建了包含效果、媒体成本、供应链抽成与风险的路径目标函数，并探讨了打分的工程落地、DSP 漏斗中的去重策略，以及如何通过 A/B 测试避免过度收敛的误杀。

• 供应链透明度（下）：OpenRTB schain 运行时逐跳核验

  Updated: 14 Aug, 2026
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  OpenRTB 的 SupplyChain 对象（schain）是随 bid request 逐跳生长的有序 node 数组，记录库存实际经过的每一跳中介。它需配合 ads.txt 与 sellers.json 交叉核验，拦截非法转售。本文详解买方侧工程：从离线抓取声明并编译为内存索引，到竞价热路径上亚毫秒级逐跳核验，最终支撑买方进行供应链优化，剔除冗余路径。

• 供应链透明度（上）：ads.txt 与卖方授权声明

  Updated: 14 Aug, 2026
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  针对程序化广告供应链中频发的域名伪造与非法转售，业界引入了三份核心静态声明建立信任锚点。ads.txt 与 app-ads.txt 是媒体的授权卖方清单，明确谁有权销售库存；sellers.json 是中介的卖方身份声明，公开账号背后的实体。需求方通过对账键 (asi, sid) 将声明进行双向交叉印证，从而拦截未授权路径。运行时的 schain 机制将在下篇探讨。