创意设计
P4 形式 · 创意 · 隐私 · 度量 · 共 4 篇 · 按阅读顺序倒叙排列
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广告视觉构图与动态创意：构图法则与视频钩子
Updated:配色管颜色、文案管文字，构图则决定「第一眼看哪、视线怎么走」。本文深度解析三分法、视觉重心与留白分组等核心构图法则，探讨如何利用尺寸、位置与方向线索精准引导视觉动线。同时剖析移动端视频前 3 秒钩子节奏与静音适配策略，将静态与动态创意的视觉骨架讲透，最终落脚于需求方、供给方与用户在注意力上的利益平衡。
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广告文案与排版：信息层级、阅读动线与可读性
Updated:数字广告中文字是承载商业信息与达成转化的核心载体，但受限于用户注意力稀缺，逐字阅读已被扫读取代。本文探讨如何通过构建科学的视觉层级，结合 NN/g 证实的 F 型与 Z 型阅读动线，将核心信息嵌入视线必经之路。同时基于 AIDA 模型拆解利益驱动的文案结构，并盘点关键排版细节，旨在帮助从业者促成点击转化。
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广告创意配色：色彩心理、配色方案、CTA 对比与可访问性
Updated:配色绝非单纯的审美玄学，而是可被精确拆解的转化工程。本文从色彩的心理联想及其文化局限性切入，详细剖析四种经典配色方案，并引入 60-30-10 比例法则来合理分配视觉焦点。最终，我们将落脚到最工程化的一环——CTA 对比度与 WCAG 2.2 可访问性标准，确保广告转化按钮不仅契合品牌，更能真正做到「被看见、被点得动」，在需求方与用户体验间达成平衡。
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广告的用户心理学与行为哲学：从认知偏差到伦理边界
Updated:广告本质是一场需求方与供给方及用户三方博弈中的说服。本文以 ELM 双路径说服模型、卡尼曼的双系统理论与前景理论为核心骨架，深度拆解锚定效应、损失厌恶等六个最常被调用的认知偏差，以及注意力与记忆机制。最后，我们将探讨『助推 vs 操纵』的伦理光谱——明确哪些策略属于合理引导，而哪些暗黑模式已经越界，帮助从业者在提升转化率与维护长期信任之间找到平衡。